如果你正在短视频平台刷着奥运冠军全红婵的视频，听着她推荐某款土鸡蛋，声音亲切又真实。 你毫不犹豫地下单支持，心想这可是全红婵推荐的产品。
但你可能不知道，这个声音根本不是全红婵本人的而是AI克隆出来的仿冒品。
那是AI声音，全平台一大堆这样的切片，我现在告都告不过来，一个一个都在告。 ”
已有超过4.7万件商品通过这种方式被售出，而这仅仅是一个账号的销量。 这些利用AI技术伪造名人声音和形象进行带货的视频，正成为一些自媒体博主的“流量密码”。
从“一听就假”到“真假难辨”，AI克隆技术的滥用已经形成了一条灰色产业链。
只需要一部手机、几个软件，普通人就能轻松生成文字、图片、音频、视频等各类内容。 技术的普及带来了AI的滥用，从人脸和声音被合成冒用，到各类低俗猎奇视频的传播，AI都成了核心“推手”。
展开剩余85%依托成熟的语音大模型技术，仅需十几秒就能“克隆”任何人的声音。 网络安全专家潘季明介绍，基于开源的语音大模型，只需一段清晰的语音样本，任何人的声音都可能在极短时间内被克隆，并能被操纵说出攻击者设定的任意内容。
全红婵并非唯一的受害者。 奥运冠军孙颖莎和王楚钦也遭遇了同样的仿冒。 在网名为“小兔真可爱”的账号中，两位奥运冠军的AI克隆声音同样在为土鸡蛋带货。
AI仿冒名人的乱象远不止带货。 还有部分自媒体博主克隆名人的声音后进行24小时语音直播，演员靳东是被仿冒最多的对象。 这种看似匪夷所思的操作背后，隐藏着另一个灰色产业链。
通过仿冒名人进行直播这种方式不仅可以诱骗粉丝打赏获利，还可以将一个小白账号迅速打造成上万粉丝的账号，从而为后续牟利铺路。
今年4月，就已经出现了多个账号使用全红婵接受采访和其家人直播画面，用AI合成相应的声音，用于带货蜂蜜等商品。 名为“婵宝小助理”“全妹福利号”等多个账号，以“全红婵家建别墅”“全红婵为观众送上福利”等话题吸引观众，博取流量。
全红婵父亲告诉记者，有人用AI伪造一家人声音卖蜂蜜，他们也没有办法。 “帮我辟谣一下，我没有卖这东西，什么蜂蜜才十几块钱一斤，拿糖来搞都搞不到。 ”
还有多个账号使用AI合成的全红婵爸爸、哥哥声音，用完全相同的文案介绍家里要盖新房，以此来博取流量。 在AI合成视频中携带有骆驼奶粉、土鸡蛋、洗衣液等多种商品链接。
流量较好的仿冒作品评论区中，不乏有人被骗下单购买。 评论区显示，大量粉丝误以为这就是全红婵本人，纷纷下单购买链接中的鸡蛋。
全红婵作为具有广泛社会影响力的体育明星，其商业价值与公众信誉使其成为仿冒者的重点目标。 从蜂蜜推销到土鸡蛋销售，仿冒视频的大规模传播已形成产业化趋势。
技术的恶意使用正在挑战法律与道德的双重底线。 当技术沦为牟利工具，其破坏力远超想象。
对于正处于职业生涯关键期的全红婵而言，这些无端的仿冒带货事件带来的负面影响不容小觑。 作为一名优秀的跳水运动员，全红婵长期在高强度的训练与比赛中度过，其身心压力巨大。
此次AI仿冒带货事件爆发后，她不仅要承受舆论的无端猜测与质疑，还要分心应对侵权纠纷，这无疑对她的训练与竞技状态产生了冲击。
我国民法典将人格权独立成编，首次以立法形式将保护“声音”写入其中。 在第1023条中明确，对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。
北京航空航天大学法学院副教授赵精武指出，若AI合成声音能让公众凭音色、风格关联到特定自然人，即具法律可识别性，可构成侵权。
任何自然人声音均应受法律保护，录音制品授权不等同于声音AI克隆授权，未经许可使用或授权他人使用权利人的声音均属侵权。
北京互联网法院也审结一起案件，被告擅自使用大学教师李女士的肖像和AI合成声音进行图书宣传，最终法院判定，该行为侵犯了李女士的肖像权和声音权益。
法院认为，往往这种案件的受侵害的一方都是有一定社会知名度的名人，因为会带来相应的社会认可度、认知度，他的声音和他的肖像有一定的商业利用价值。
更重要的是如果带货的内容是伪劣产品或者是虚假宣传的内容，有可能极大的消解这位名人他的社会认知度、认可度和信任度。
今年3月，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，将于2025年9月1日起施行。 其中明确了服务提供者应当对文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容添加显式标识等。
中央网信办近日在全国范围内部署开展“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，将强化AI技术源头治理，清理整治违规AI应用程序，推动网站平台提升检测鉴伪能力等。
专家建议，针对滥用AI克隆声音的乱象，平台层面要切实履行监管责任，建立健全对AI声音的审核和侵权举报机制，及时发现和拦截侵权、虚假、违法等不良内容。
根据民法典1197条的相关规定，平台与平台用户承担连带责任有一个前提，也就是平台知道或者应当知道用户利用了它的网络信息服务，实施了侵害他人合法权益的行为，并且没有采取必要措施。
平台“知道或者应当知道”的判断标准，主要考虑到平台对网络信息内容的管控能力，所提供的服务性质、方式，以及引发侵权可能性的大小，平台有没有采取预防侵权措施的技术的可能，并且有没有相应的合理的措施。
微信平台今年1月的公告显示，一个月内，就处置了1.2万条利用AI仿冒名人进行违规拼接、不当营销和恶意博取流量的内容，关闭了3281个相关账号。
抖音平台最近一周处置的AI虚假违规内容量，相比2025年第一周，增长了62%。 尽管一些平台设置了相应“谣言库”，通过设置热点关键词来屏蔽谣言，但一些机构利用AI模型针对性地进行对抗训练，使用近义词或类似表达，就可以绕过筛查。
今年4月以来，中央网信办开展了为期三个月的“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，AI换脸拟声、AI内容标识缺失等乱象，都是整治重点。 6月，网信办公布专项行动第一阶段成果，累计处置违规小程序、应用程序、智能体等AI产品3500余款，清理违法违规信息96万余条，处置账号3700余个。
技术的便利不应成为突破道德底线的借口，构建数字文明的伦理防线已刻不容缓。 AI克隆技术的滥用不仅严重侵犯了当事者的权益，而且还涉嫌违法违规。
耳听为虚，眼见为实，这句古话正面临巨大挑战。 AI换脸、声音克隆等合成技术的滥用，让“耳听眼见”都未必为实。
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